Brad Pitt contra Tom Cruise: Hollywood tremola davant la perfecció de la Intel·ligència Artificial
El vídeo hiperrealista d'un combat entre les dues estrelles de cine generat per IA revifa el temor que la tecnologia substitueixi actors, guionistes i tècnics
Madrid--Actualitzat a
Brad Pitt i Tom Cruise es barallen al terrat d'un edifici en ruïnes. No obstant, l'escena del polèmic vídeo, que s'ha viralitzat, no ha estat protagonitzada per les estrelles de Hollywood, sinó que ha estat creada amb Seedance 2.0, un model d'intel·ligència artificial desenvolupat per ByteDance, l'empresa xinesa matriu de TikTok.
Dies després de l'estrena de Seedance 2.0, el cineasta irlandès Ruairi Robinson va assegurar a la xarxa social X que el va crear amb tot just dues instruccions i va acompanyar el vídeo hiperrealista amb aquest comentari: "Si els que diuen que Hollywood està acabat tenen raó, pot ser que ells també estiguin acabats, no ho sé".
La Motion Picture Association (MPA), que vetlla pels interessos dels estudis cinematogràfics de Hollywood, no va trigar a respondre, acusant Seedance 2.0 d'usar sense autorització obres protegides per drets d'autor a gran escala, per la qual cosa va urgir a ByteDance a cessar la seva "activitat infractora", ignorant unes lleis que protegeixen milions de llocs de treball.
Més pessimista va ser el missatge en X de Rhett Reese : "Odio dir-ho. Probablement s'ha acabat per a nosaltres". El guionista i productor de Deadpool i Zombieland advertia que "en molt poc temps, una sola persona serà capaç de seure davant d'un ordinador i crear una pel·lícula indistingible del que Hollywood ara estrena".
"És cert que, si aquesta persona no té talent, serà un desastre, però si té el gust i la capacitat d'algú com Christopher Nolan (i algú així apareixerà ràpidament), serà terrible", es lamentava Rhett Reese, "aterroritzat" perquè "molta gent a la qual estimo podria perdre les carreres que estima", inclòs ell. "Jo mateix estic en risc".
Treballadors de Hollywood en perill
Quants professionals com ell veuen en perill els seus llocs de treball? SAG-AFTRA, un sindicat que representa a uns 160.000 actors i artistes, ha condemnat la "flagrant infracció" perquè Seedance 2.0 "soscava la capacitat del talent humà per guanyar-se la vida" i "ignora la llei, l'ètica, els estàndards de la indústria i els principis bàsics del consentiment".
Guionistes, tècnics i actors —també de doblatge— temen que la IA els reemplaci, per aquest motiu els sindicats exigeixen clàusules que limitin el seu ús, així com una compensació en el cas que usin la seva veu o el seu rostre. El mateix Sean Astin, president de SAG-AFTRA, ha denunciat la utilització en un vídeo del seu personatge de Sam a El senyor dels anells .
Relacionat amb aquest tema
Acusada per Disney —que va arribar a un acord amb ChatGPT per utilitzar les seves creacions— de proporcionar a Seedance una "biblioteca piratejada" de personatges protegits per drets d'autor, ByteDance ha fet un pas enrere aquest diumenge en anunciar que respecta la propietat intel·lectual i que evitarà el seu ús no autoritzat per part dels usuaris.
No obstant, les paraules de Rhett Reese encara ressonen: "És molt professional. Per això tinc por. La meva visió pessimista és que Hollywood està a punt de ser revolucionat/arrasat. Si de veritat creus que el vídeo de Brad Pitt contra Tom Cruise és una porqueria poc impressionant, llavors no tens res de què preocupar-te. Però jo estic en xoc".
Una preocupació a la qual al gener es van sumar 700 artistes, escriptors i creadors —com Cate Blanchett o Scarlett Johansson —, que van signar un manifest que deixava clar: "Robar el nostre treball no és innovació. No és progrés. És un robatori". Per això, reclamaven a les empreses d'IA una "via responsable i ètica" que respecti els seus drets.
Tres anys abans, a la vaga del Sindicat de Guionistes dels Estats Units (WGA) ja s'havien unit els actors del sindicat SAG-AFTRA, que ja van denunciar que l'ús d'intel·ligència artificial i l'automatització en la indústria cinematogràfica amenaçava la propietat intel·lectual i precaritzava el seu treball.
Biaixos, homogeneïtzació i precarietat laboral
Jorge Caballero, cofundador d'Artefacto, que promou l'ús crític i creatiu de la tecnologia, creu que l'impacte de la intel·ligència artificial generativa (IAG) és "fort", per la qual cosa ha de ser regulada, encara que els avanços van per davant de la legislació, per això han estat les productores les que han frenat ByteDance.
Relacionat amb aquest tema
El gran desafiament, segons l'expert en cinema i intel·ligència artificial, és evitar la pèrdua de llocs de treball a causa de l'automatització, perquè sense unes regles clares mana la "lògica del capital", que busca abaratir costos. No obstant això, el límit de l'automatització de les tasques creatives en el cinema és "eteri i difús": "Quin és el desitjable?", es pregunta.
D'altra banda, "el cinema és una lògica de moltes microdecisions", de manera que l'automatització, "encara que possible, és poc desitjable, perquè cap director vol automatitzar totes les decisions que es prenen en una pel·lícula". A més, la intel·ligència artificial planteja el problema del biaix i l'homogeneïtzació.
"Ara els models són més precisos a l'hora de representar a un personatge, però abans buscaves un advocat reeixit i sempre et sortia un tio de quaranta anys, blanc i ianqui. No obstant, tot el que té a veure amb l'homogeneïtzació de l'estètica és més complicat, perquè és un procés previ, no solament fruit de la IA i que es venia gestant a les xarxes", explica Jorge Caballero.
Els actors i actrius demanen una regulació
La Unión de Actores y Actrices ha celebrat aquest dilluns una assemblea oberta a Madrid en la qual han abordat "un dels majors desafiaments actuals per al sector", ja que "la IA ja està impactant en el treball de la interpretació, en els nostres drets sobre la veu i la imatge, i en la manera en què es concep la cultura".
"No som aquí per frenar el progrés, sinó per exigir regles clares, respecte i protecció. Per defensar que sense actors i actrius no hi ha interpretació possible amb la convicció que l'única manera d'afrontar aquest desafiament és com a professió unida", deixa clar la Unión en un comunicat que subratlla que "no fer res ara no és una opció".
Per això, advoquen per una resposta col·lectiva "davant de desafiaments com l'ús de la imatge i la veu mitjançant intel·ligència artificial, la inestabilitat contractual o la necessitat d'una major protecció social".
Relacionat amb aquest tema
"La IA a Espanya ha superat el 40% d'implantació: és una tecnologia de l'avui, no del futur. Per això, davant els usos que posen en risc el treball dels i les intèrprets, no fer res no és una opció", ha manifestat durant l'asamblea Ignacio Martín Pina, responsable institucional de la Unió.
Pina assenyala que els EUA i alguns països europeus compten amb regulacions. "La tecnologia no és el problema", conclou Pina. "Perseguim garantir el dret de l'actor i de l'actriu per decidir en quin projecte participar, sense que els dupliquin, i també el dret a reconèixer-se en els seus treballs".
Comentaris dels nostres subscriptors
Vols comentar-ho?Per veure els comentaris dels nostres subscriptors, inicia sessió o registra't.