El negoci que s'amaga després de la guerra dels 'tecnobros' contra Sánchez i Europa

La polèmica va començar amb un "wow". Elon Musk va tirar d'interjecció per reaccionar a l'anunci del Govern d'Espanya de regularitzar a mig milió de persones migrants, fruit de l'acord assolit entre PSOE i Podem. "Mart pot esperar. La humanitat no", li va respondre Pedro Sánchez. El que va venir després marca l'inici d'una partida de dards -creuats- que es resisteix a cantar el game shot. Musk va tornar a la càrrega aquest dimarts, presumint de la seva indignació pels plans del mandatari espanyol d'augmentar el control sobre les plataformes digitals. "Dirty Sánchez és un tirà i un traïdor", ha recalcat.

El magnat sud-africà va trobar un aliat aquest dimecres a Dubai, on viu el rus Pável Durov, propietari de Telegram. L'empresari va enviar un advertiment a tots els usuaris de la seva xarxa social en la qual demanava als espanyols romandre "vigilants" enfront de les mesures anunciades pel Govern estatals, unes mesures que s'emmarca en una estratègia de "control total" i "censura" de la qual responsabilitza al propi Estat. Durov edulcora el seu missatge amb exclamacions i emoticones de perill. "Que els tecnooligarques bordin és senyal que cavalquem", va ironitzar el líder de l'Executiu, poc després de conèixer la reacció del multimilionari rus, detingut recentment per permetre activitats com la distribució de contingut pedòfil a Telegram. La Moncloa va acusar el fundador de la plataforma d'escampar "falsedats" i "erosionar la confiança" en les institucions.

Sánchez no és l'únic blanc de les crítiques de Musk i Dúrov. L'ofensiva dels tecnobros porta mesos damunt de la taula. I les mirades apunten gairebé sempre a líders europeus. L'amo de X, abans Twitter, va compartir a principis de gener una imatge generada amb intel·ligència artificial del primer ministre del Regne Unit, Keir Starmer, lluint un biquini. El motiu? El Govern britànic havia amenaçat de tancar Grok, la plataforma d'intel·ligència artificial gestionada per Musk. Emmanuel Macron també va acusar el magnat sud-africà de "donar suport a una nova internacional reaccionària" i voler "intervenir" en la política internacional.

Què hi ha darrere d'aquesta cadena d'atacs i retrets? Per què estan tan enfadats alguns dels homes més rics del món? Com poden afectar aquests conflictes a la reputació dels empresaris? I poden tenir algun tipus d'impacte en els resultats electorals dels països assenyalats?

Europa, un obstacle per als 'tecnobros'

Els amos de les grans tecnològiques no estan sols en aquesta batalla, tenen el vistiplau de Donald Trump. L'aliança va quedar al descobert el primer dia del seu segon mandat. Musk, Zuckerberg i Bezos van ocupar un lloc protagonista en la presa de possessió del líder republicà. "L'acord entre l'administració nord-americana i les big tech per mantenir una posició dominant en els mercats és total i absolut. El que busquen és seguir maximitzant beneficis, per això emprenen batalletes [com les d'aquesta última setmana] contra tot el que es posa al mig. Les autoritats europees i la seva intenció de contenir el poder de mercat d'aquestes bèsties són sens dubte un obstacle per als seus objectius", sosté Antonio Cabrales, catedràtic d'economia a la Universidad Carlos III de Madrid.

Aquesta és una tesi que també comparteix Mariluz Congosto, professora honorària de comunicació audiovisual i publicitat a la Universitat de Màlaga. "Les tecnològiques es van posar a disposició del trumpisme durant l'última campanya electoral i al mateix temps, van aconseguir la seva protecció. Trump utilitza el mantra de la llibertat d'expressió per promoure un discurs antiregulatori i amenaça amb aranzels quan els països europeus proposen algun tipus de mesura o sanció", insisteix. 

"Les petites multes que els han pogut caure i regulacions com la Llei de Serveis Digitals -que Espanya aplica malament i tard- són de totes maneres un pas tímid i ineficient, per a l'única cosa que han valgut és perquè els líders de les principals empreses mostressin el seu veritable rostre i s'alineessin ferventment amb Doland Trump", matisen des de Proyecto UNA, col·lectiu centrat a investigar la cultura digital i la nostra relació amb la tecnologia, dues qüestions que aborden en l'assaig La viralitat del mal (Descontrol).

L'enuig de les multinacionals que controlen el mercat tecnològic respon fonamentalment a motius econòmics, poc els importen qüestions com la "censura" o els "drets" dels usuaris. Ho resumeix a la perfecció el catedràtic Antonio Cabrales. "Estem parlant de tres o quatre empreses que guanyen moltíssims diners a força de comprar i vendre els nostres perfils de consumidor, els nostres gustos. Aquesta informació és extremadament valuosa per als anunciants. Europa i Espanya volen limitar aquest control de les dades. I si ho fan, limiten en part els seus beneficis, per això no estan contentes", deixa anar. "Les tecnològiques porten anys campant al seu aire i fent el que volen en una espiral de creixement financer i manipulació mediàtica sense igual", afegeixen des Proyecto UNA, un marge d'actuació que podria veure's frustrat -relativament, atès que parlem de negocis milmilionaris- per mesures com les que va anunciar aquest dimarts Pedro Sánchez i contempla també la Unió Europea.

La popularitat dels mandataris, qüestionada?

Musk no ha dubtat en tractar de ridiculitzar el primer ministre britànic amb una foto seva en biquini, generada -per descomptat- amb intel·ligència artificial. Al magnat sud-africà tampoc li ha tremolat el pols per dir-li "brut" a Pedro Sánchez. L'èxit d'aquesta estratègia d'insults i atacs seria de totes maneres "relatiu", almenys, genera dubtes entre els experts que han parlat amb Público. 

"Els tecnobros tenen una autopercepció de si mateixos bastant messiànica, tenen molt poder i eines d'influència social, arriben a veure's com a messies. Això no és més que una prova de fins a quin punt es creuen el seu propi relat. Els insults i els advertiments no tindran cap efecte des del punt de vista polític ni afectaran la popularitat dels dirigents als quals assenyalen”, vaticina Guillermo López García, catedràtic de periodisme en la Universitat de València.

Aquesta "autopercepció", en qualsevol cas, "no els legitima [als empresaris] per irrompre en la política de cap país i tractar de condicionar-la més enllà dels biaixos algorítmic" de cadascuna de les plataformes, continua el professor. Per què segueixen utilitzant aquest to? La resposta sembla evident. "La xuleria i la provocació són part de la comunicació dels tecno-oligarques per cridar l'atenció. I ho aconsegueixen perquè són ells mateixos els que controlen els canals pels quals circula aquesta comunicació", afegeixen des de Proyecto UNA. El fet d'avivar les polèmiques també té a veure amb els diners. I no només per la por a guanyar menys, sinó també per la possibilitat de guanyar -una mica- més."L'activitat dels usuaris [a les xarxes socials] augmenta quan apareixen picabaralles. Els interessa generar conflictes perquè els monetitzen a favor seu", considera Mariluz Congosto.

Trump ha donat suport als amos de les big tech a nivell institucional, amenaçant amb aranzels als països que intenten posar límit a la lògica de funcionament de les plataformes en línia. La solució passa per plantejar una resposta col·lectiva des de Brussel·les."

"Europa s'ha conformat amb l'ecosistema digital que tenim damunt de la taula i hauria de buscar un espai propi, com van fer altres països", insisteix el catedràtic Guillermo López García. La "contundència" en aquest sentit els pot servir també als dirigents europeus per mobilitzar el vot progressista i confrontar directament amb la Casa Blanca. Brasil, Canadá i Dinamarca ho han vist tant en eleccions com en enquestes. "Pedro Sánchez està jugant precisament a això, intenta arribar al seu electorat a través de la política internacional", coincideixen les veus que han parlat amb Público.