El PSOE, Front Ampli i Podem emulen l''exèrcit' de WhatsApp de Lula per remuntar el 29-N

"Gent, esteu insistents amb qui és el general d'aquest canal. Si arribem a 50k desvetllem el misteri". Vuit hores després apareixia una fotografia d'un gos vestit de militar amb el següent lema: "Más sabe el perro sanxe por perro que por sanxe". I amb la descripció sota "el nostre únic general". Aquest és un dels últims missatges que es pot llegir en un canal de WhatsApp, La força de la gent, el lema del PSOE per a les eleccions generals del pròxim 29 de novembre. El canal es va crear el 8 d'octubre, tres dies després de l'anunci d'avançament electoral, i va començar a difondre contingut el dia 10. El primer va ser el vídeo oficial de campanya del PSOE i alguns talls seleccionats del primer acte que va fer el líder socialista en precampanya, a Dos Hermanas (Sevilla). Actualment compta amb una mica més de 58.000 seguidors, que creixen progressivament.

"Volem una catifa vermella per als poderosos o unes institucions al servei de la gent? Nosaltres, ho tenim molt clar, no?", diu, per exemple, un dels últims missatges del canal de WhatsApp impulsat, en paral·lel, per la coalició a la qual donen vida Esquerra Unida, Comuns, Más Madrid i Moviment Sumar: Frenteamplistas. Un missatge al qual els administradors del canal responen enllaçant una recollida de signatures per donar suport al seu nou paquet de mesures en matèria fiscal: Tax the rich. El canal del Front Ampli es va crear el 7 d'octubre, un dia abans que el dels socialistes, però no es va llançar fins fa dues setmanes: dimarts passat 27. En tot just 24 hores, presumeixen veus de la coalició, 25.000 persones ja formaven part de la comunitat. Una xifra que ha seguit creixent i que s'acostava, en les últimes hores, als 60.000 seguidors. El del Front Ampli sí que és, en canvi, una iniciativa impulsada i alimentada pels mateixos partits de l'espai per "agitar la precampanya".

"Hi ha qui diu que per combatre el feixisme cal votar el partit que porta de número 2 de Sánchez a Margarita Robles. Ser d'esquerres i votar Robles no és una contradicció, és llençar el vot”, valora un missatge enviat, en aquest cas, pel canal de les generals de Podem: Pau, casa, feina. Amb aquest reclam, els d'Irene Montero animen els seus més de 28.000 seguidors a convidar el grup a "tota la gent d'esquerres" que coneguin: "Aquí ningú es tapa el nas per votar ni comparteix llista amb els amics d'Okdiario". El canal dels morats és, de lluny, el més antic dels tres. Va néixer fa tres anys, a l'octubre de 2023, amb un altre objectiu. I és que, fins fa uns dies, Podem l'utilitzava com el seu grup de difusió habitual. "Aquesta mateixa setmana, li hem donat un impuls i un rentat de cara per a les generals", reconeixen a Público veus morades, posant en valor el pes de la campanya digital a l'hora d'implicar la seva militància.

La inspiració 'made in' Brasil: la campanya digital de Lula

Els tres canals esmentats tenen un clar referent a l'altre costat de l'Atlàntic. Es tracta del canal de difusió, a la mateixa xarxa social, de Exército do Lula, creat pel diputat i "general" de la campanya digital del president brasiler André Janones. Com va publicar aquest mitjà, el seu exèrcit digital, que va arribar a reunir prop d'11 milions de membres, va ser una de les claus per entendre la remuntada, en la segona volta de les eleccions, del mandatari progressista Lula Da Silva davant del candidat de l'extrema dreta Flávio Bolsonaro.

En el cas del PSOE, les fonts de Ferraz consultades per Público neguen que la direcció o el comitè de campanya estigui darrere de l'obertura del seu canal. "El van crear militants", apunten aquestes veus. Recorden, a més, que el partit ja té un canal oficial de difusió a WhatsApp que va ser creat el novembre del 2023, encara que no arriba ni als 6.000 seguidors. El dirigent de l'executiva federal Víctor Gutiérrez exerceix com a responsable d'impacte digital en el Comitè Electoral de campanya de cara al 29-N. En declaracions a Público explica que "tot el que ha passat al Brasil anima molt a la gent a organitzar-se". "Que es participi d'una campanya i veure que s'està contribuint, a la militància li fa sentir-se útil i això és fantàstic", afegeix el dirigent del PSOE.

A les files socialistes insisteixen que la militància "té molta responsabilitat" en aquesta campanya, a més de "capacitat" de participar. Per exemple, compartir enllaços o memes. "Hi ha un despertar sobre com donar-li la volta a l'algoritme o potenciar les nostres publicacions. Que es visqui la campanya d'una manera activa, en lloc de simplement limitar-te a escoltar els mítings o estar de manera passiva a la xarxa, fa saber que el que estàs fent contribueix a posar aquest granet de sorra per intentar donar-li la volta a les coses”, afegeix Gutiérrez. Això sí, malgrat que es va publicar en alguns mitjans de comunicació brasilers, fonts del PSOE neguen a aquest mitjà que Janones estigui col·laborant amb els socialistes per dissenyar la seva campanya electoral i asseguren que és un escenari que ni tan sols ha estat sobre la taula.

Per la seva banda, veus del Front Ampli reconeixen, sense miraments, la inspiració en la campanya brasilera. "La victòria de Lula, que va aconseguir donar un tomb a les enquestes, ha tornat a situar la mobilització popular al centre del debat sobre com frenar l'extrema dreta", apunten veus de la coalició, per a les quals el creixement de voluntaris i del seguiment dels seus canals digitals reflecteix "una voluntat d'implicació ciutadana" que serà determinant, valoren, en les pròximes setmanes de campanya. La idea, completen fonts del FA, és generar un "moviment ciutadà" i canalitzar les "ganes de canviar les coses" del votant progressista en petits objectius i accions concretes proposades a través del canal, com signar una iniciativa, informar-se o compartir una publicació. Una "força col·lectiva" amb la qual doblegar les dretes en la cita amb les urnes del pròxim 29-N i revalidar el govern de coalició progressista.     

Lula no és l'únic exemple a seguir, matisen, recorrent a un altre referent de l'esquerra internacional, l'alcalde de Nova York, Zohran Mamdani. Precisament als EUA, recorden des del Front Ampli, els demòcrates van assestar, el passat dimarts 3 de novembre, un important revés polític al president ultradretà Donald Trump, teixint una majoria blava tant a la Cambra de Representants com al Senat. La campanya municipal de Mamdani va ser, incideixen des del FA, la primera pedra del ressorgir demòcrata. Com? Apostant per una estratègia digital "innovadora", generant el seu propi exèrcit de voluntaris i amb un discurs centrat en les coses del dia a dia: habitatge, cistella de la compra, transport i serveis públics. Aquestes són les claus que IU, Comuns, Més Madrid i Moviment Sumar pretenen importar a la seva campanya, sobre la base d'"una gran mobilització" als carrers i a les xarxes socials.

Segons l'últim Digital News Report de l'Institut Reuters i la Universitat de Navarra, WhatsApp ha estat la tercera plataforma més utilitzada durant el 2026 per informar-se amb el 29% dels usuaris, enfront del 31% de Facebook i el 32% d'Instagram. El 2024, aquest mateix estudi situava ja la plataforma de missatgeria instantània en el top 1 de la classificació. Respecte a la franja d'edat que més la utilitza en el seu dia a dia, l'informe destaca a les usuaris majors de 35 anys.