Presentadors virtuals i canvis en la producció: així està reescrivint la IA les regles de la televisió

A mesura que la intel·ligència artificial s'endinsa en els processos de treball de cada vegada més sectors, els mitjans de comunicació es veuen impulsats a seguir el mateix camí, adaptant-se a les noves exigències de l'ecosistema audiovisual.

Un informe recent de Digital TV Group (DTG) afirma que la intel·ligència artificial (IA) no és només una eina de productivitat, sinó un motor de canvi estructural fonamental en l'ecosistema televisiu, transformant la manera en què es crea, distribueix i monetitza el contingut.

En països com Alemanya , els grans operadors de radiodifusió pública, com ZDF i ARD, han començat a integrar la IA en les seves produccions, millorant no només la interacció amb l'audiència, sinó també optimitzant processos creatius que, fins ara, semblaven exclusius del talent humà.

A Espanya, RTVE ha marcat la pauta el 2023 pel que fa a l'ús de la IA en accessibilitat. A més, el seu portal RTVE 2030 va ser pioner, en l'ús del machine learning per analitzar i classificar llenguatge natural, facilitant l'anàlisi de continguts.

La nova cara de la televisió

El mateix any, la pública va ser pionera a introduir la intel·ligència artificial com a rostre visible de la seva programació, literalment. Hiperia va ser un programa de Radio 3 Extra creat íntegrament per IA i dedicat a la cultura jove, presentat per un avatar virtual que va marcar una fita en la integració de l'automatització intel·ligent en els mitjans públics.

El 2024, Antena 3 es va sumar a la tendència de millorar l'accés públic a la seva oferta, a través d'eines de subtitulat automàtic. Mediaset, per la seva banda, va donar a conèixer Alba Renai, la primera presentadora virtual de la cadena, a les xarxes socials de Supervivientes.

En el context europeu, la radiotelevisió pública alemanya ha aprofitat la IA per perfeccionar la producció i l'edició de continguts. El que abans era un ús limitat a àrees operatives i logístiques, ara es converteix en una eina integral capaç de generar experiències visuals més personalitzades.

Parafrasejant Marina Medón Carpintero: la intel·ligència artificial és, indiscutiblement, una eina que està revolucionant el procés de treball en molts sectors, entre ells l'entreteniment, així com la seva capacitat per connectar amb el públic.

A mesura que la tecnologia avança, la influència de la IA es deixa sentir en el món de la televisió, que no només reflecteix els efectes del seu ús en la producció de continguts, sinó que també està reconfigurant les formes en què els espectadors interactuen amb el que consumeixen.

Accelerar la producció

La intel·ligència artificial ha demostrat ser un aliat poderós per accelerar processos en la indústria de la radiotelevisió pública europea. A mesura que els mitjans de servei públic europeus adopten la tecnologia, s'obren noves oportunitats per  optimitzar la producció de continguts, millorar la interacció amb l'audiència i automatitzar tasques repetitives.

Estratègies d'intel·ligència artificial en les radiotelevisions públiques europees: usos, previsions i reptes futurs destaca que s’utilitza IA per generar notícies, metadades, anàlisi de vídeo i recomanacions personalitzades per als usuaris en els mitjans de servei públic europeus. Per exemple, en països com Bèlgica i Suècia, els serveis públics de radiodifusió han implementat algoritmes per millorar el processament de continguts i la interacció amb l’audiència. Aquests avenços permeten una major agilitat en la producció, reduint el temps de creació i millorant l’experiència de l’espectador mitjançant la personalització de les ofertes de contingut.

Tot i que l'adopció de la IA en el sector audiovisual no està exempta de reptes, fa anys que s'aplica en diverses fases de la producció. En el futur, promet optimitzar i accelerar processos i obrir noves possibilitats per a la creació de contingut. Però serà crucial trobar un equilibri entre la innovació tecnològica i els valors fonamentals del servei públic, amb vista a una major i millor regulació de l'ús de la IA en televisió i xarxes socials.

En els últims anys, alguns directors de cinema, com James Cameron, han fet pública la seva preocupació sobre l'ús d'IA generativa en el cinema, i el seu possible impacte en la indústria de la interpretació, un assumpte que inquieta creadors i actors de la indústria cinematogràfica de Hollywood.

Automatitzar la creativitat

La intel·ligència artificial està irrompent en l'entreteniment, com una eina d'optimització i com una aliada en el procés creatiu. Algunes empreses ja estan utilitzant IA per preveure tendències, personalitzar continguts i, fins i tot, generar material audiovisual.

En el treball La intel·ligència artificial: com afecta la seva aplicació a la indústria de l'entreteniment? s'esmenten alguns exemples del seu ús en el cinema. Per exemple, en el tràiler de Morgan (2016), en el qual la intel·ligència artificial va ser l'encarregada de seleccionar les escenes de la pel·lícula que formarien part de la peça promocional.

El 2021, l'anunci que va ressuscitar Lola Flores per a Cruzcampo, utilitzant la tecnologia deepfake per recrear la seva imatge i veu, va crear enrenou a Espanya. El mateix any, en una pel·lícula de terror, Impossible Things , es va utilitzar la intel·ligència artificial com a "coguionista" per generar la premissa inicial i els punts clau de la trama, amb la finalitat d'atreure un públic objectiu determinat —concretament dones entre 18 i 21 anys—.

La intel·ligència artificial està reconfigurant profundament la indústria de la televisió i l'entreteniment, amb avenços que inclouen l'automatització de la creativitat, l'acceleració de la producció i la personalització de contingut.

També porta anys optimitzant processos i obrint noves portes al llenguatge audiovisual, i encara que planteja reptes ètics i laborals específics, és una eina que transforma la manera en què consumim i interactuem, també amb la televisió.