La guerra per les audiències salta als audímetres: qui qüestiona el sistema que mesura l'èxit de TVE i per què

La hipòtesi sobre un tongo en el mesurament de les audiències de televisió va començar a guanyar visibilitat mediàtica i en xarxes a l'inici de la temporada 2025-2026, coincidint amb el gran creixement de les audiències de TVE en la franja matinal. Les sospites es van formular sense proves tècniques que acreditessin una alteració del sistema de mesurament, gestionat actualment per Fifty5 Blue, la companyia que va assumir aquesta activitat després de la sortida de Kantar Media.

Fa uns dies, la mateixa conversa va tornar a sonar en xarxes socials, on alguns perfils vinculats a l'anàlisi televisiva i al debat polític van amplificar la idea que els resultats de la televisió pública podrien estar relacionats amb un suposat biaix del sistema de mesurament.

Un dels principals focus de la polèmica es resumeix en l'article publicat per Juan Soto Ivars a ABC: "Sospites en el sector per les audiències miraculoses de TVE: 'Sé que estan fent trampa però no sé com'".

L'article desenvolupa un escenari teòric sobre com uns audímetres manipulats podrien tenir impacte en les quotes de pantalla, però no aporta proves que aquesta intervenció hagi passat en realitat.

Planteja que el creixement de TVE als matins és, segons els professionals que havia consultat l'autor, "prou excepcional com per respondre a dues possibles explicacions": un èxit televisiu extraordinari de la cadena pública o una hipotètica alteració del sistema de mesurament.

L'origen de la teoria

La idea que les audiències de TVE podrien estar condicionades pel sistema de mesurament ja havia aparegut abans en alguns espais televisius: a l'octubre de 2025, el programa presentat per Ana Rosa Quintana va abordar l'evolució de les dades de la cadena pública i va plantejar dubtes sobre la fiabilitat dels resultats.

Durant l'emissió, la periodista Ketty Garat va afirmar que Pedro Sánchez estava "controlant la graella de TVE, quan no les audiències", vinculant l'evolució de la cadena pública amb una suposada influència política sobre els seus continguts.

La intervenció no aportava proves sobre una possible manipulació del sistema de mesurament.

La premsa com a altaveu

A més, altres espais es van fer ressò de la hipòtesi sobre la manipulació dels audímetres: mitjans com l'Abc, Libertad Digital i The Objective han publicat informacions que qüestionen l'evolució de les audiències de TVE i el sistema de mesurament.

Aquestes crítiques i teories del sector han provocat que Fifty5 Blue -Kantar Media- i les principals cadenes emetessin un comunicat conjunt per defensar la transparència i el rigor del sistema de mesurament oficial a Espanya.

El sector defensa el mètode

El Consell de Control i el Comitè d'Usuaris del sistema de mesurament d'audiències de televisió a Espanya, Fifty5 Blue i l'Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC), al costat d'RTVE, Atresmedia, Mediaset España i FORTA, entre d'altres, signaven el comunicat divendres passat, 17 de juliol de 2026.

L'escrit assenyala que "el mesurament d'audiències a Espanya constitueix un dels sistemes més avançats i robustos a nivell internacional" i explica que el seu funcionament es basa en metodologies reconegudes, sotmeses a controls i estàndards de qualitat, transparència i rigor.

Sobre control i compliment

El president del Consell de Control, Gustavo Núñez, va declarar que el mesurament no depèn d'una única companyia, sinó que "es tracta d'un sistema supervisat pel conjunt del mercat".

Així mateix, recordava que el protocol compta amb òrgans de supervisió i amb una auditoria tècnica independent realitzada per l'AIMC. Miguel Ángel Fontán, director general de l'entitat, va destacar el paper de l'organització com a auditor independent del sistema de mesurament d'audiències televisives a Espanya.

Una mostra representativa

Les audiències televisives no es mesuren sobre el conjunt de la població, sinó a través d'una mostra estadística de llars. Els audímetres instal·lats a milers de llars seleccionades registren quins continguts es veuen i qui els està veient: a partir d'aquestes dades, la companyia mesuradora extrapola els resultats al conjunt de la població espanyola.

La clau del sistema és que les llars del panell han de representar la diversitat sociodemogràfica del país. Segons les dades publicades per Fifty5 Blue, la mostra instal·lada està formada per unes 6.000 llars -5.920 audímetres tradicionals- que monitoritzen a unes 14.000 persones.

El públic, en el punt de mira

La polèmica coincideix a més a més amb un moment d'especial escrutini sobre RTVE. El Senat ha anunciat la posada en marxa d'una comissió d'investigació sobre la gestió de la corporació pública, impulsada per PP i Vox, que abordarà qüestions relacionades amb la gestió econòmica, la transparència i el compliment de la missió de servei públic.

Els resultats es coneixeran al setembre i la Corporació ja ha qüestionat la iniciativa en considerar que podria tenir un objectiu polític i afectar la seva independència. En un moment especialment delicat, el que va començar com una discussió sobre el creixement de les audiències de TVE ha derivat en un qüestionament del mateix mecanisme oficial: una polèmica que ha obligat el sector a sortir públicament en defensa del seu mètode.

Per què TVE?

El president de RTVE, José Pablo López, va apuntar directament a "la hipocresia dels que dubten d'RTVE només quan TVE lidera". "El mateix panell d'audímetres que s'utilitza per mesurar El Hormiguero o per mesurar el programa d'Ana Rosa, s'utilitza per mesurar Televisió Espanyola. Exactament el mateix panell", va sentenciar.

Les teories que posen en dubte la qualitat del sistema de mesurament suggereixen que el notable creixement de les audiències de TVE, especialment en la franja matinal, està manipulat. Però el sistema de mesurament és comú a totes les cadenes, així que el que s'estaria posant en dubte és el mètode que recolza la dada de tots els espais de televisió.

Fins avui no s'han presentat proves tècniques que acreditin aquesta hipòtesi i els organismes responsables del mesurament han defensat públicament la independència i fiabilitat del model.

El que sí que és clar és que programes com La hora de La 1 i Mañaneros 360 han consolidat un lideratge que ha alterat l'equilibri tradicional de les grans cadenes privades al matí televisiu.

Aquest canvi, unit al clima de confrontació política que envolta RTVE, va alimentar el relat que uns resultats tan "favorables" només podien explicar-se amb una alteració del sistema de mesurament.

En altres paraules: quan la guerra per les audiències salta als audímetres, es qüestiona el sistema que mesura la televisió i s'estan posant en dubte les dades de TVE, però també les xifres que donen suport a Atresmedia, Mediaset o FORTA i, en general, al conjunt de la televisió a Espanya.